众发娱乐规矩吗 - 游戏联动有利有弊,想要成功,仅凭IP热度是不行的

2020-01-11 17:48:38点击次数:1197

众发娱乐规矩吗 - 游戏联动有利有弊,想要成功,仅凭IP热度是不行的

众发娱乐规矩吗,无论是端游还是手游,为了增加用户的黏性和吸引更多的玩家,往往会选择推出联动活动。一个好的联动活动热度一般都非常的高,不仅如此还能 将两边的粉丝互通形成一种1+1大于2的局面,可以说用最小的付出就能取得较大的营销效果。但是一旦策划的不好就会起到相反的效果,而且仅仅凭借ip本身的影响想要联动成功也是天方夜谭。

因此一般来说联动都是非常谨慎的。

联动分为很多种

游戏与游戏的联动

通常情况下,游戏与游戏联动只会出现在同一个游戏发行方的游戏中,比如暴雪的游戏。因为魔兽世界,暴雪积累了大量的死忠用户。因此每当暴雪的游戏矩阵中出现了什么新成员,暴雪就会想方设法的让这些老玩家进入这款游戏中尝试一下,也就是我们所谓的引流。

方式自然是虚拟道具啦。什么玩风暴英雄10把,送守望先锋皮肤,购买守望先锋典藏版送魔兽世界坐骑等等。简单粗暴,但又非常有效。

不过这个也是有缺点的,就是通过这种方式引流过去的玩家们黏性并不高,说白了就是为了道具去的,想要留住他们还需要更好的游戏内容和体验。而且玩家们的精力是有限的,固定每天几个小时的游戏时间,这个游戏玩多了另外一款游戏的游玩时间自然就会减少。

因此游戏的联动其实是非常少的。

游戏与动漫的联动

游戏与动漫之间的联动屡见不鲜,可以说是最常见的联动组合了,根本原因就是两种事物的受众具有一定的重合度,不容易翻车。

地下城与勇士就是一个很好的例子。地下城与勇士在其运营的11年里分别和fate,妖精的尾巴,从零开始的异世界生活等热门动漫进行了联动。其中2014年和当时爆红的动漫刀剑神域联动就是整个地下城历史上最成功的一次联动。

当时dnf由于版本的原因,热度处于低谷,活跃的玩家数量明显减少,但是通过这次的联动依然将形式回暖了不少,虽然并不能从根本上解决问题,但也算得上一针强心剂。过了这么多年,玩家仍然会津津有味的谈论那次的联动和联动的限定道具。

许多在当时因为各种原因退坑的玩家,在回坑以后都因为没有获取到刀剑神域的限定联动道具而捶胸顿足,这也让刀剑神域联动复刻的呼声一年高过一年。但是同是与动漫联动,dnf与从零开始的异世界生活的联动却是让玩家抱怨不已,并且对两边都产生了很负面的影响。

《从零开始的异世界生活》是2016年的半年番,一经播出就收到了很好的反响,成为了那个季度的霸权之一。动漫成功塑造了一系列人物,其中的拉姆雷姆更是成为了二次元创作的宠儿。

因此地下城与勇士和《从零开始的异世界生活》联动,光从ip的影响力上面肯定是没什么问题的。

这次的联动失败原因有两点,一点就是地下城与勇士策划的睿智操作。一般联动都是偏向于福利向,而

这次策划显然将其当成了圈钱活动,首先将联动和劳动节礼包结合在了一起,每个礼包300块左右,引入了春节套多买多送的机制和收集箱。再来将道具分开来卖,只有买很多套才能收集完成

然后就是不忠实原作,先不提玩家要购买很多套礼包才能得到剑圣和蕾姆的皮肤,基础皮肤也存在着为了销量与原作出入较大的现象。为了人气将最适合用作女鬼剑皮肤的库珥修强行替换成了爱蜜莉雅,还有蕾姆拉姆也是从大家期待的守护者变成了奶妈的皮肤,人物模型极度违和。

圈钱+不忠实原作让这次联动几乎成了地下城与勇士最失败的联动,进一步加剧了玩家和策划之间的矛盾,当时贴吧都隐隐有着要发起第二次圣战的趋势,之后普雷副本上线出现的大规模脱坑潮,其实这也是其中的原因之一。

游戏的跨行业联动

游戏的跨行业联动

除开游戏和动漫这类较为相近的事物会联动以外,跨界联动也不少。最终幻想14不久之前才结束了和肯德基的联动,而这次的联动几乎可以称作游戏和商家教科书时的联动。

这次联动的具体内容就是在肯德基ki上校口袋炸鸡店购买【最终幻想14分享餐】并到店使用之后,可以获得【ff14黑色胖陆行鸟兑换券】一张。作为一款以社交为主要内容的mmorpg游戏,ff14中坐骑的收集可以说是玩家的核心游戏内容之一。而炸鸡加上坐骑的联动设计就完全击中了ff14玩家们的g点,于是瞬间全国各地的 kfc就沦陷了。

时间上,正值最终幻想14新版本5.0推出的时间,因为新版本的出色表现,各大媒体纷纷打出了9.0均分的高分,可以说是一时风头无俩。口碑正处于上升阶段的最终幻想14通过这一波联动,极大的提高了在国内的知名度。

过程中,因为这次活动中的分享餐是4人餐,其中包括了两杯茶,两杯可乐,一个大号的双层堡,一个鸭肉卷,一个蘑菇堡,还有烤翅原味鸡和黄金鸡块的套餐,但是每个套餐只能获得一张兑换卷,所以很多光之勇士选择了单刷,各种梗也是层出不穷,什么肥肥鸡绝境歼灭战,刷错本(跑到麦当劳)。为了不浪费食物,一些食量不行又找不到小伙伴组队的勇士为了得到限定坐骑甚至叫起了代吃服务。

结果,这次的联动极其成功,除了吃不下了的吐槽没有任何负面反馈,不但增加了肯德基的新推出的蘑菇堡的销量,也让最终幻想14收割了一大波新入坑玩家,也增加了老玩家和游戏之间的黏性。形成了双赢的局面。

总结:

总的来说,游戏中的联动对于两边都应该是有利的。但是只以ip作为基准,而在策划联动活动的时候不考虑到多方面的因素,无论是多大的ip最终也只会遭遇到滑铁卢。

以上就是本次文章的内容了,希望大家能够点赞收藏,祝大家生活愉快!


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