优德w88相似的平台 - 从母公司亚瑟士独立出去,鬼冢虎“单飞”加速扩张欧美市场

2020-01-11 08:45:43点击次数:4128

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优德w88相似的平台,记者 | 罗盈盈

鬼冢虎(onitsuka tiger)业绩高涨,亚瑟士(asics)打算让这个子品牌更自由发展。

据时尚商业网报道,最近,日本跑鞋老牌亚瑟士宣布,旗下运动时尚品牌鬼冢虎即将从母公司组织架构中独立出去,前者将拥有自己的传讯、招聘和行政部门,以此获得更灵活的运作模式。

过去,鬼冢虎依附于亚瑟士集团的组织结构,所有信息和决策都必须通过集团来实现。品牌高管庄田良二表示,“市场状况变化非常迅速,我们必须对一切变化做出迅速反应,因此我们需要一个灵活的组织来深入了解市场。”

为了开拓国际市场,鬼冢虎聘请多位地区主管,包括负责欧洲市场的jason vereker和法国市场的bertrand loisy。目前,鬼冢虎拥有约150名员工,未来团队规模将不断扩大。

与此同时,鬼冢虎约有250家品牌专营店和特许经销门店,大部门位于亚洲,包括中国、日本和韩国等主要市场。接下来,该品牌计划在欧美地区开设更多门店。

“鬼冢虎年销售额将近4亿欧元,亚洲市场是主要来源。未来我们计划在欧洲和美国的主要城市开设更多品牌专营店,扩大国际市场,努力实现双位数增长率,”庄田良二说道。

实际上,亚瑟士已经连续三年出现业绩疲软。

创立于1949年的亚瑟士,与new balance、saucony以及brooks并称为全球四大跑鞋品牌。但过去三年,这家日本老牌的业绩不尽人意——2016财年,亚瑟士销售额同比减少6.9%,2017财年仅增长0.3%。

这家运动品牌发布的2018财年报告显示,整体销售额同比下滑3.4%至3866.62亿日元(约合人民币237亿元),经营利润同比下降46.3%。与此同时,财年亏损高达203.27亿日元(约合人民币12亿元),这是近20年来亚瑟士遭遇的最大亏损额。

一个为数不多的增长亮点是,亚瑟士旗下运动时尚品牌鬼冢虎表现出色,销售额同比增长31.6%。

为了稳住海外市场的增长趋势,今年初,emea(欧洲、中东和非洲)部门宣布成立一个全新的领导团队,力求将批发和直销业务、产品和营销等资源结合,进一步规划区域战略。

同时,亚瑟士表示,今年将继续完善企业组织结构,帮助各个领域的管理层实现业绩目标。如今,这个架构改革落实到子品牌鬼冢虎的身上,后者将拥有更大的决策自主权。

继去年销售额大涨三成之后,今年一季度,鬼冢虎继续表现出色,在日本和韩国均获得消费者的追捧。在鬼冢虎的推动下,期内,日本市场的营业利润增加超过30%,全球销售额达到107.7亿日元(约合人民币7亿元)。

为了提升品牌形象,鬼冢虎开始进军高端时尚领域,推出相关产品线onitsuka系列,并与奢侈品牌合作推出联名系列。

庄田良二表示,“我们无法与生活方式品牌直接竞争,因此更倾向于离开潮流,不去生产所谓的老爹鞋。我们以产品为主,以技术性和舒适性为核心。消费者对高端产品十分谨慎,只有靠质量才能赢得他们的青睐,我们的技术将成为品牌优势。”

对于2019财年业绩预期,亚瑟士集团预计整体销售额同比增加0.9%至3900亿日元(约合人民币248亿元),经营利润则增长14%至120亿日元(约合人民币7.6亿元)。

根据亚瑟士在2018年8月公布的增长计划,未来两年的目标是在日本、美国和中国地区加速,并提升电商渠道和服装品类的销售比重。


 


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