利来国际旗舰版下载 - 瑞幸迎来闪电IPO 新零售之路已见成效

2020-01-09 16:46:38点击次数:4723

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从问世以来一直颇受关注的瑞幸咖啡,近日正式发布了招股书,正式启动ipo议程,即将迎来高光时刻。

4月23日上午,瑞幸咖啡即将ipo的消息在各大网络平台刷屏。而刚刚在几天之前,瑞幸才完成1.5亿美元b+轮融资,其中全球最大资管公司贝莱德所管理的私募基金投资1.25亿美元,其投后估值为29亿美元。瑞幸获得新一轮融资后,业界对其早前抵押4500万元实物资产的质疑声逐渐散去。

一个值得关注的事实是,贝莱德还是星巴克的最大主动投资人和第二大机构股东,其投资瑞幸咖啡,无疑是对瑞幸和中国咖啡市场的看好。同时,瑞幸在海外资本市场有了贝莱德这一资本巨头的加持背书,ipo进程或将更加顺利。

资本助推瑞幸ipo

众所周知,瑞幸确实在不断的“烧钱”,目前一直是在既定策略中的亏损期。不过,这并不能否认瑞幸的成长速度,以及资本市场的认可。

公开数据显示,2018年前9个月瑞幸亏损8.5亿元,陷入舆论风波。随后,瑞幸便获得由愉悦资本、大钲资本、新加坡政府投资公司(gic)等2亿元b轮融资,投后估值达22亿美元。

越受质疑,越被看好,这是瑞幸模式的特点之一。众多投资机构以及资本对瑞幸的加持,无疑给了企图误导舆论的人一记响亮的耳光。

半年时间内,接连获得投资,说明瑞幸的融资节奏非常快,逐渐进入更多资本的视野,尤其是美国投资者的视野之中。

贝莱德之所以投资星巴克的同时,又注资瑞幸,是因为其看到美国咖啡市场已经趋近饱和,而中国还具有很大的潜力,尽管其也是星巴克的大股东,但“鸡蛋不能放在同一个篮子里”,贝莱德此举被业界解读为“投资的是整个赛道”。

伦敦国际咖啡组织报告数据显示,2015年中国咖啡消费约为700亿元人民币,2025年之前中国的咖啡市场有望达到万亿元规模。由此可见,中国的咖啡市场还处于早期阶段,对于咖啡厂商而言,增长红利巨大。

资本的助推无疑会使瑞幸能够在市场早期,更快地收割市场和用户红利。瑞幸咖啡自2018年1月开始试运营,就一直增长迅猛,截止2018年年底,共计开出2073家咖啡门店,给星巴克造成了极大的压力。

瑞幸咖啡在快速扩张占领市场的同时,也在通过融资不断补血。而资本获得收益最快的方法,便是帮助企业以最快的速度发展,推动企业尽快上市。

新零售的典型样板

从这一年多在市场上的表现来看,瑞幸咖啡一开始就是以一个颠覆的创新者出现,打破了星巴克的第三空间模式,其独创的“咖啡新零售”模式,通过差异化的定位和打法,让星巴克措手不及。

瑞幸利用人工智能、大数据的技术赋予了咖啡新零售的玩法。通过自提、堂食和外送相结合的服务覆盖用户无限场景;通过产品的极简和标准化保证模式的可复制性和快速扩张;通过整合营销和内容营销的裂变方式快速获客。

这些新零售的打法,主要是为了提高开店速度,降低成本结构,提升运营效率。事实也证明,瑞幸咖啡才诞生一年多,就成为中国咖啡市场,仅次于星巴克的第二品牌。照此发展下去,极有可能在今年年底,瑞幸将在中国市场超越星巴克,成为行业第一。

这一次瑞幸带给业界的改变,恐怕远远不止一杯咖啡那么简单。

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