必赢亚洲手机网址是多少 - 《捉妖记2》犯了两个致命的路线错误,导致一手好牌打得稀烂

2020-01-09 11:53:03点击次数:542

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必赢亚洲手机网址是多少,上映前《捉妖记2》在所有“友商”忙着做提前点映,媒体场宣传的时候,却一直“秘而不宣”,影评人圈里普遍认为这是《捉妖记2》自信的表现,毕竟网络预售就超过了2亿,所以这种信心是有底气的。但当《捉妖记2》开画之后,却让人大失所望,口碑一路下滑,票房在初三就开始掉队。《唐人街探案2》和《红海行动》则提前开始逆袭。可见《捉妖记2》得有多让人失望。

按照目前的形式《捉妖记2》的票房超过20亿都有点困难,在春节三天中国电影市场创造了32亿票房奇迹的大环境下,《捉妖记2》的票房可以说不尽人如意。究其原因,我认为他犯了两个路线上的错误。

之前我们这些从事电影宣传的影评人或多或少都有合作伙伴赠送的一些电影兑换码,有多余的或者重复的就相互兑换一下。没想到初五的黑市汇率就到了3张《捉妖记2》兑换1张《红海行动》比率,可见《捉妖记2》的下滑速度之快。

《捉妖记2》在营销上并没有在网络上投入太多的费用,反而转向了传统的电视媒体,购买了春晚60秒的倒计时广告,一开始我对这个营销手段是大加赞赏的。认为江志强老板这次不走寻常路,主攻电影增量市场的行为是绝对值得钦佩。但是春晚的营销却出了问题,2018年的春晚应该是史上最差的一届春晚,就连我妈这种能被传销轻易洗脑的县城老年妇女都看不下去了。所以这比投入可以说打了水漂。

江志强放弃网络阵地的策略是可以理解的,因为如果按照第一部的质量,即使不投入太多宣传费用,如果电影口碑好,我们这些影评人自然会为好电影鼓掌叫好,这就是所谓的“自来水”。但是可惜的是《红海行动》口碑太好,搞的所有影评人都集体成了《红海行动》的义务宣传员。春节期间其他几部电影在各大网络平台疯狂的进行着各种营销活动,这一上一下在营销上《捉妖记2》就落后了许多。

直到《捉妖记2》上映,因为自身质量太差,反而引发了大家的差评,这样期待中的“自来水”和“口碑效应”也没有到来。这就导致《捉妖记2》的彻底被动。

真的应了那句话:打铁还需自身硬。

如果单纯看特效和卡司《捉妖记2》跟上一部没有太大的区别,无非是增加了一个梁朝伟。在《捉妖记1》中我们看电影是“以人为本”,两位主演白百合和井柏然主导了整部电影,两个人在“捉妖”的过程中一路遇到的各种奇葩事件,魔幻外加喜剧还有悬疑部分,两位主演的人物性格鲜明,整个故事线看上去也是十分主次分明。以人物主导的电影配合以胡巴的卖萌,这种组合真的是“合家欢”,而胡巴也成了电影最大的形象代言人。但是这种形式蒙蔽了主创的创作方向。

到了《捉妖记2》则彻底颠倒了主题和主线,整个视角成了胡巴为主角的“以妖为本”,主题也不在是“捉妖”了,而是“小蝌蚪找妈妈”的儿童亲子剧。两位主演白百合和井柏然则沦为了配角,主人公则成了“胡巴”,这完全是低幼动画片的视角。完全因为“胡巴”而舍弃了真正的人物和故事线。再加上梁朝伟这条人物线也显得非常混乱,人设上跟百变和井柏然的区别不大,更像是临时凑上去的。

这种主次颠倒的创作,可能是因为受第一部太成功的影响,以为观众会喜欢“胡巴”这个“萌宠”,于是彻底把“胡巴”拔高了地位。这完全是一种思路上的判断失误。“胡巴”的可爱离不开“人”的映衬,“胡巴”是作为配角是可爱的,而不是主角。譬如说大家都喜欢小黄人,而故事的主线一定是“神偷奶爸”,如果你让小黄人担当主角做成一部电影上映,则故事就会弱化成了儿童动画片。好莱坞绝对不会犯这样的低级失误。


 


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